Franklin Benjamín Pérez Vásquez

Cómo captar y mantener la atención del público. El lograr la atención del público en un mensaje determinado es muy complicado en la mayoría de los casos, especialmente cuando existe cierta apatía o rechazo hacia la abrumadora cantidad de mensajes publicitarios en los medios, pero es muy sencillo que el espectador o público objetivo pierda el interés rápidamente. Una de las causas es la repetición. La primera vez que una persona ve un anuncio puede que le llame la atención y se interese por el producto o servicio ahí presentado. Puede que incluso le motive a realizar la acción de compra, pero luego de un largo periodo de exposición a los mismos anuncios este dejará de tomarles importancia. Se considera que el tiempo máximo de duración de mensajes publicitarios debe ser de 3 meses, durante ese periodo, el consumidor puede fijarse en ellos y experimentar si el producto vale la pena. Atención selectiva.  Una de las formas de captar la atención del público es mostrándole cosas

El significado de la verdad en la comunicación. Como bien lo cita el material de estudio, la verdad o certeza en la publicidad es meramente relativa. Depende del contexto o intenciones del mensaje en una pieza publicitaria. El caso de Sopas Campbells Sopas Campbells se publicitaba afirmando que sus productos eran bajos en colesterol e incluso eran mejores que el resto de sopas en el mercado y eran"benéficas" para la salud ya que prevenían las enfermedades del corazón. Sin embargo, luego de un proceso de investigación abierto por la CFC (Federal Trade Commision por sus siglas en ingles, o Federación Federal de Comercio) en USA descubriera que dichas sopas poseían un alto contenido de sodio que al final terminaría afectando la presión arterial y provocando más enfermedades cardíacas que las que "afirmaba" evitar. Criterios de evaluación. Como se mencionó anteriormente, en la publicidad, no hay una verdad del todo absoluta, por eso es que los "

La planificación del marketing y de la comunicación. Cuando los empresarios se disponen a lanzar una marca, o darle continuidad al desarrollo de la misma, su prioridad fundamental es planificar el marketing y la comunicación, para ello deben plantearse una lista de objetivos. ¿Cómo se forma una marca? Debe existir un impulso estratégico con el consumidor, crear un vínculo entre marca y consumidor para que exista una primera compra, luego una recompra y finalmente una preferencia. Por eso se dice que hay marcas que dejan huella, las consumimos y no podemos definir racionalmente el por qué. ¿Cuál es la función de la marca? Llegar a un segmento de mercado, hacerlo crecer y acompañarlo en sus necesidades. Muchas veces estas necesidades son creadas por la misma marca, pero luego las cubre para darle un sentido de pertenencia y utilidad a ese producto con el consumidor. La función de una marca competidora  es tener más privilegios que el líder, y es ahí donde entra la &quo